10 begrippen uit de marketingwereld uitgelegd in begrijpelijke taal. Marketingtaal die elke marketeer moet begrijpen om te overleven in 2018.
In het vorige woordenboek ontfermden we ons al over veelgebruikte marketingbegrippen als ‘ad server’, ‘SDK’ en ‘MRAID’ (nooit van gehoord? Spiek dan hier). Hier de marketingtermen van 2018 waarbij marketeers niet langer de kop in het zand kunnen steken:
Header bidding: een nieuwe real-time bidding manier, uitgevoerd door uitgevers. In de ‘oude’ situatie worden advertentieruimtes verkocht in een specifieke rangorde. Eerst worden impressies toegewezen aan adverteerders die direct inkochten bij de uitgever. Is de frequency cap behaald en hebben deze adverteerders de impressies niet meer ‘nodig’, dan krijgt de eerste keuze SSP (sell-side platform, ook zo’n term die elke marketeer moet kennen) de kans om op de advertentieruimte te bieden. Als deze besluit geen bod te plaatsen, krijgt de tweede, derde of vierde SSP de kans. De ‘waterval’-aanpak zorgt ervoor dat de SSP de volgorde bepaalt welke adverteerder wint, en niet degene die er het meest voor biedt. In sommige gevallen is dit niet in het voordeel van de uitgever.
Om die reden implementeren uitgevers steeds vaker header bidding, een code script geplaatst in de header van de webpagina. Deze nieuwe aanpak kent geen rangorde meer en hierbij krijgen alle adverteerders op hetzelfde moment de mogelijkheid om te bieden op eenzelfde advertentieruimte. Daaruit kiest de uitgever (uiteraard) het hoogste bod, waarna die adverteerder de mogelijkheid heeft de advertentieruimte in te vullen.
